Блогерка написала, редакторка отредактировала, таргетологиня продвинула

Хотите отхватить хейта? Напишите слово «маркетологиня» в материале на широкую аудиторию:)

Это может казаться несущественным вопросом, но те, кто много работает с рекламой и контентом, знают, что это становится проблемой. Напишешь слово «редактор» в отношении женщины в посте на «не ту» аудиторию — и получишь с десяточек негативных комментариев и с сотню отписок. Напишешь «психологиня» в таргете — получишь блокировку в связи с большим количеством жалоб.

Мой взгляд такой. Во-первых, с точки зрения маркетинга нет вопроса «Надо ли использовать феминативы?» Есть вопрос: «Как наша аудитория отнесётся к тому, что мы напишем феминатив?» Если хорошо — используем, если плохо — воздерживаемся. Во многих случаях есть смысл вообще обходить это стороной и вместо «дизайнер» или «дизайнерка» писать «специалистка». Во-вторых, русский язык сыграл злую шутку с современным обществом, в котором женщина начала играть роли, которые раньше играли только мужчины. И фразы «Меня вылечила доктор» и «Меня вылечила докторка» звучат одинаково неестественно. Но если первый вариант никогда не будет звучать натурально, то ко второму можно привыкнуть — и со временем это, возможно, произойдёт, язык изменится, и изменения будут закреплены в словарях.

Но это неважно — важно то, что надо подстраиваться под аудиторию. Как и всегда в маркетинге, думаем про людей, а не про своё драгоценное и бесконечно правильное мнение:)

 376   3 мес  
Популярное