«В статье о нашем бренде не может быть слова „говно“!»

Я сейчас много работаю с размещением нативной рекламы в разных изданиях на стороне этих изданий. Общаюсь с заказчиками, пишу рекламу, согласую ее. Обнаруживаю два типа заказчиков.

Относительно небольшие компании либо большие, но молодые-продвинутые. Договорились об интеграции, пишу пост в стиле издания, в котором заказали рекламу, присылаю пост на согласование, получают ответ «Зашибись» или «Зашибись, только можно еще про эту фичу написать?», публикуем пост, получаем крутые результаты. Это не потому что я пишу такую классную рекламу (хотя, что уж там, и потому тоже), а потому, что заказчик понимает, что нативная реклама должна быть нативной.

Крупные компании с супер-менеджерами. Там после высылки поста на согласование происходит примерно такой диалог:
— А можно слово «говно» заменить на слово «плохо»?
— Можно, но на рекламируемом канале за последний месяц слово «говно» употреблено 49 раз, а слово «плохо» — 1 раз (в посте за 24 июня: «Ребята, это не просто плохо, это говно»)
— Понимаю, но у нас на этот счет есть конкретные указания — обсценной лексики быть не должно.
— Окей, поправили.
— А еще можно вместо «и много других прикольных штук» перечислить весь функционал телевизора, как в ТЗ?
— Можно, но посты в нашем издании написаны в неформальном стиле, и если там вдруг возникнет список из 20 пунктов с перечислением функций телевизора, это будет выглядеть как откровенно рекламный пост, нативность уйдет, показатели будут хуже.
— Понимаю, но мы хотим донести до аудитории все преимущества нашего продукта.
— Поправили. Что-нибудь еще?
— Давайте в начале поста напишем «Только сегодня и только для вас! Уникальная возможность...»

В итоге получается не нативный пост, а говно плохая реклама, отклик с которой в разы меньше, чем с нативного поста. Вместо такой интеграции компания могла бы просто запустить рекламу в каком-нибудь Яндексе, и результаты были бы не хуже, но у них в маркетинговом плане есть пункт «рекламные интеграции», и за него придется отчитаться. Не то чтобы кто-то сильно от этого пострадал, но нативочка отработала бы лучше.

Вывод: главное преимущество нативной рекламы — нативность. Когда заказываешь нативную рекламу, позволь ей быть нативной.