Почему стоит изучать именно СММ, а не контекстную рекламу или какое-нибудь сторизмейкерство.

Пару лет назад Инстаграм использовали для обмена фотографиями, а теперь почти всё внимание там сосредоточено в сториз, прямых трансляциях и постах с длинными текстами. А, ну и еще его запретили в России. В 2017 году все набирали участников в группы во ВКонтакте, а теперь так не делает почти никто, зато огромные деньги там вливаются в набор подписчиков на рассылки. Появляются новые соцсети, старые теряют популярность, а самые популярные оказываются под запретом. Появляются новые рекламные инструменты — сегодня это мессенджеры, а завтра могут быть какие-то инновационные сервисы, где люди объединяются по профессиональному признаку. Короче, всё меняется, но принципы рекламы остаются.

Если придираться к словам, то не существует никаких СММ-щиков, таргетологов, контекстологов, контентщиков и сторизмейкеров. Есть маркетологи, которые благодаря своим навыкам могут делать любую рекламу на любых площадках. Если человек умеет только настраивать таргет — значит, он знает, какие кнопки надо нажимать, чтобы запустить рекламу. Разница между ним и маркетологом — как между мною, умеющим закрутить болт, и профессиональным ремонтником. Я могу закрутить болт, и если профессиональный ремонтник укажет мне на нужный болт, я это сделаю. Но навыка закручивать болты не хватит, чтобы починить простейший механизм. Если я возьмусь за такую починку, скорее всего, я этот механизм сломаю. А если меня с ключом в руке подпустить к механизму, в котором вообще нет болтов, сцена получится комичная.

В маркетинге есть базовые навыки: понимание, какие есть аудитории, и как на эти аудитории можно воздействовать. Соцсети и мессенджеры — один из способов до этих аудиторий достучаться и как-то на них повлиять. Маркетолог без особого труда освоит любую рекламную площадку — быстро поймёт её специфику, освоит техническую часть, буквально за пару дней набьёт руку — и вуаля, перед вами новый “таргетолог в ТикТоке” или “специалист по продвижению Телеграм-каналов”.

В то же время, не существует маркетологов в вакууме — их умения должны проявляться в конкретных действиях. И если учиться делать рекламу на теории и абстрактных примерах, то первое же столкновение с рекламным кабинетом станет шоком.

Плюс, существуют специализации. Сложно одновременно быть специалистом в контекстной рекламе и заниматься СММ. Механика рекламы на всех площадках постоянно меняется, и уследить за всем сразу будет нелегко.

Поэтому, во-первых, изучать маркетинг надо на чём-то конкретном, а во-вторых, в последующем всё равно придётся придерживаться отдельных направлений.

Чем хорош именно СММ. Во-первых, СММ — самое универсальное направление в рекламе. СММ нужен почти всем нишам бизнеса. Почти все рекламные площадки — это соцсети или мессенджеры, а значит, это про СММ: Инстаграм, Телеграм, Ютуб, ВКонтакте, ТикТок, да что угодно:)

Во-вторых. Есть два типа рекламы: быстрая, приносящая клиентов сразу; и долгая, через контент-маркетинг (когда мы привлекаем аудиторию, постепенно вызываем её доверие и только потом продаём). В СММ используется оба типа рекламы.

В-третьих, если вы умеете делать СММ, то сумеете и всё остальное. В СММ мы в полной мере учимся самому главному — различать аудитории, привлекать их внимание и убеждать самыми разными средствами: с помощью текста, видео, аудио, рекламой по незнакомой с нами аудиторией и рассылками по тем, кто нас уже давно знает и любит… Создание сайтов или рекламных роликов в этом смысле — несравнимо более узкая специализация.

В-третьих, моё субъективное мнение: СММ — это самое интересное. Тут творческий подход соединён с аналитикой: мы придумываем решения и тут же видим в цифрах, насколько они удачные, улучшаем их, придумываем новые… А, например, контекстная реклама — куда более техническая работа с минимумом креатива, хотя некоторым именно это в ней и нравится.

Итого. Секрет в том, что всевозможные “конструкторы воронок продаж”, “специалисты по продвижению в ТикТок” и даже “таргетологи” — это фикция. Есть маркетологи с разными специализациями. СММ — универсальная специализация, поскольку включает в себя почти всё. Специалист в СММ легко освоит рекламу в любой соцсети или на другой площадке, разберётся с автокоронками и научиться делать ТикТоки, если ему это понадобится.