Охваты в Телеграме — так себе штука для оценки канала. Количество реакций и комментариев — да, это более-менее объективно.

Есть отличный способ слить бабосики — заказать рекламу на канале с охватом в 50к и сотней реакций под постами. Потому что результаты будут такими же, как на канале с охватом 5к и той же сотней реакций, а цена — намного больше. Это — не теория, это суровая реальность посевов в Телеге.

Я при оценке канала для размещения рекламы вообще не смотрю на ERR (соотношение количества подписчиков и охвата). Ведь мне важны те, кто читает канал, а не те, кто его не читает.

На охват смотрю чуть ли не в последнюю очередь. Меня интересует количество лояльной вовлеченной аудитории — а это более-менее точно определяется через количество лайков и комментариев. Также, смотрю на дизлайки к «нейтральным» рекламным постам — если к рекламе откровенного инфобиза их всегда много, то при рекламе обычных продуктов количество дизлайков должно быть чуть больше, чем на обычный пост.

Почему так. Есть «пустые» охваты по холодной аудитории — от людей, которые просто увидят вашу рекламу в каком-то месте. Такие охваты можно получить, допустим, с таргета. Цена такому охвату — ну, максимум 600 рублей за 1000 показов. Сам по себе охват в Телеграм-канале — это такой же холодный охват, только намного дороже.

Когда мы покупаем рекламу на канале, мы покупаем не просто охват, а внимание и авторитет, которые канал имеет у аудитории. Если авторитета мало, значит, мы покупаем просто охват по холодной аудитории, только по цене во много раз выше, чем в Яндексе, ВК или Телеграм Эдс.

Нюанс. Некорректно смотреть на количество реакций и комментов на постах разных типов. Большой полезный пост с ссылкой на сторонний ресурс при прочих равных наберет многократно меньше вовлеченности, чем короткий провокационный пост. Если канал с большими полезными постами набирает по 100 реакций — лояльной аудитории в нем гораздо больше, чем на канале с политическими новостями, который набирает по 500 реакций.