В таргете в ФБ и ИГ главное — это хорошие объявления

Таргет в ФБ и ИГ автоматизирован почти до предела. Здесь не надо долго собирать аудиторию — по сути, мы лишь указываем системе направление, в котором надо искать аудиторию, а дальше она всё делает сама. И поэтому на первый план выходят объявления и посадочные страницы, а не то, как сильно мы заморочились в сборе аудитории.

Получается, Фейсбук и Инстаграм в каком-то смысле делают таргет за нас. В чём подвох?

Советскому человеку в это сложно поверить, но подвоха нет:) Система действительно работает так, что мы получаем наилучший результат.

Конечно, не обошлось без маленьких уловок. Например, при настройке мест размещения рекламы, ФБ советует показывать рекламу повсюду, а делать этого ни в коем случае не стоит (по ряду причин, но самая главная — реклама будет показываться в так называемом Audience Network, который по большей части представляет собой рекламу в мобильных приложениях с абсолютно нецелевым трафиком). Ещё пример нечестной игры: ФБ всегда советует дать рекламе время на обучение — в результате чего, даже когда результаты плохие, человек может не выключать рекламу и продолжать тратить деньги. В действительности, оптимизация в ФБ происходит почти мгновенно, и если на старте реклама получается сильно невыгодной, существенных улучшений ждать не стоит. Надо выключать рекламу и что-то менять.

В Инстаграме можно запускать рекламу через само приложение. А рекламный кабинет Фейсбука выглядит устрашающе сложным. Через какую систему лучше запускать рекламу?

Ответ однозначный — через Фейсбук. Запуск рекламы через приложение Инстаграма специально сделан простым, чтобы любой желающий смог там слить деньги, получив пачку лайков для поддержания иллюзии, что деньги были слиты не зря. А реклама в Фейсбуке только выглядит устрашающей из-за сложного интерфейса. В действительности, устроена она совсем не сложно.