Как набирать много охвата и не набирать мало:)

Посты в Инстаграме показываются не всем подписчикам, а примерно 30-90% от них. Инстаграм сам решает, интересен ли наш пост, и кому он интересен — от этого и зависит охват.

Помимо простой новостной ленты, в Инстаграме есть лента Рекомендаций. Если Инстаграм считает, что наш пост интересен широкой аудитории, он попадёт в эту ленту и будет показан тем, кто на нас не подписан.

Что считать нормой охвата в Инстаграме

Нет охвата, который можно считать плохим или хорошим в любой ситуации. Аккаунт, который ведётся пять лет, не может иметь те же проценты охвата, что и аккаунт, созданный месяц назад. У старых аккаунтов часть аудитории остыла и уже не интересуется темой, которой аккаунт посвящён, а у молодых аккаунтом вся аудитории — горячая. Аналогично, низкий процент охвата будет у накрученных аккаунтов, поскольку часть их аудитории — боты, а боты не видят посты. Продающий пост может набрать маленький охват, но много продаж, и поэтому его маленький охват — не беда. Юморной пост может принести огромный охват, но только охват. Тем не менее, средние цифры вывести можно.

50% охвата от всех подписчиков — норма. У обычного аккаунта обычный пост набирает примерно столько.

80% — отлично. Если это коммерческий аккаунт, который просуществовал хотя бы полгода, то такой охват можно считать большой удачей. Этот пост точно понравился аудитории.

100% и больше — не редкость. Это означает, что пост попал в ленту Рекомендаций. В Инстаграме добиться этого несложно.

У сториз процент охвата ниже в 2-4 раза.

Что положительно влияет на охват

Комментарии. Возможно, ключевой показатель. Если у поста много комментариев, высокий охват ему обеспечен.

Лайки важны, несмотря на мифы о том, что лайки ни на что не влияют. Тем, кто считает иначе, стоить посмотреть на охваты у постов с юмором:) Юмор получает много лайков и мало остальных видов взаимодействия, набирая при этом максимальные охваты.

Любое взаимодействие: переход в профиль, добавление в закладки, сообщение в директ… За счёт этого даже продающие посты иногда набирают большие охваты.

Задержка на посте. Благодаря этому хорошо работают «листалки» — посты, к которым прикреплено несколько изображений.

Как это ни странно, негативно влияющих факторов нет. Если ВКонтакте «рубит» охваты за упоминания Инстаграма, призывы лайкать, продающие слова вроде «акция», то Инстаграму на всё это плевать. Однако Инстаграм не любит накрутки. Если попытаться накрутить лайки и комментарии, то охват может понизиться.

Как и в ВК, в Инстаграме есть ядро аудитории — лояльная аудитория, которая всегда уделяет внимание нашему контенту. Этой аудитории будет показан любой наш пост.

Виральный охват — лента Рекомендаций

Контент, на который реагирует максимальный процент аудитории, получает виральный охват. Обычно это всевозможные провокации: то, что вызывает негативные эмоции — например, новость про какого-нибудь известного человека, который не прав. Часто виральный охват набирают посты с намёком или прямым упоминанием секса и с юмором. В целом, тут работает принцип Яндекс-Дзена — чем шире аудитория, которой контент интересен, тем больше у него шансов получить виральный охват. Однако, в отличие от Яндекс-Дзена, тут есть шансы и у контента, который понятен узкой аудитории. Например, вполне может «зайти» юмор, который понимают только специалисты в какой-то сфере.

Не стоит гнаться за виральным охватом в каждом посте. Во-первых, виральный охват не помогает выполнять основную задачу контент-маркетинга — прогревать аудитории. В виралке мы показываемся людям, которые видят нас впервые и тут же про нас забывают. А сам тип контента, который получает виральный охват, прогревает аудиторию слабо — гораздо лучше «действует» на аудиторию сложный экспертный контент. Поэтому я не советую пытаться получать виральный охват чаще, чем в 20% от всего контента.

Сравнение с ВКонтакте

Казалось бы, Инстаграм нокаутирует ВКонтакте. Охват в 30% от подписчиков для ВКонтакте — это почти недостижимый максимум, а для Инстаграма 30% — это провал. Однако не всё так просто, ведь в Инстаграм люди идут за простым и коротким контентом, за счёт чего прогревается аудитория в нём куда хуже.

Почему ВКонтакте оказывается выгоднее Инстаграма, несмотря на маленькие охваты