Знаете эти фотографии до/после диет, фитнеса и всяческого body transformation?

Если вы их видели, то, возможно, замечали, что на фотографиях меняется не только «фактическое» тело. У фотографии «после» — качество получше. На фотке «до» человек грустный, а «после» — улыбается, лучше одет и интерьер подороже.

Всё это обычно не выглядит чем-то неестественным, мы считываем это как факт: человек перестал жрать шоколадки и начал заниматься фитнесом — он стал УЛУЧШЕННОЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ, а не просто заменил жир на мышцы.

На самом деле, вряд ли что-то сильно изменилось. Если сфотографировать человека «после» так же, как «до» — зрелище будет не особо привлекательным.

Такие фотографии продают не диету и не схему тренировок, а стиль жизни. «Приходи к нам, и станешь богатым, сексуальным и самоуверенным». На уровне слов такое заявление выглядит абсурдно, но когда это заявляется через визуал, то выглядит убедительно.

Почти любая другая реклама поступает так же. Эпл вотч — это не часы, а здоровый сбалансированный человек. Квартира — не жилье, а счастливая семья. Билет на самолет — не перелет, а полная впечатлениями жизнь.