Из этого руководство я намеренно исключаю лайфстайл-блогеров. Это отдельная тема, и я в ней не специалист. Разбираю исключительно тематические соцсети — будь то блоги экспертов или странички компаний.

Виды контента:

• Полезный контент. Важно: чем проще, тем лучше. Практически в любой нише 99% аудитории — это люди, которые на самом деле почти не разбираются в теме. Давайте им пошаговые инструкции, простые советы, разъяснение элементарных явлений — не забывая, что пояснять надо даже то, что для вас выглядит само собой разумеющимся. Представьте, что у вас канал о космосе, а на вас подписаны люди, которые не знают, что Земля — круглая и вращается вокруг Солнца. Вот тот уровень, на котором вы должны работать. На самом деле, это намного сложнее, чем делать материалы для более продвинутой аудитории.

• Смешной контент на вашу тему. Люди считают, что подписываются ради пользы, а на самом деле им нужно развлечение (в психологии это называется рационализацией). Пока одни брезгуют мемами, другие благодаря им поддерживают высокие охваты и получают отличные продажи.

• Новости вашей ниши. Не пугайтесь, если до вас эту новость опубликовало уже десять медиа — не судите по себе, большинство ваших подписчиков ничего про эту новость не слышало. А часть из тех, кто уже слышал, захочет обсудить ее именно у вас. Увеличить ценность материала можно с помощью вашего комментария — это сделает материал интересней, покажет вашу экспертность и вовлечет в дискуссию.

• Предложение обсудить острую тему. Острая тема — это чаще всего негатив. Мало кто захочет обсуждать счастливую семейную жизнь, а вот измены вызовут огромный интерес. Также, триггерные темы — это всё, связанное с интимом, деньгами и несправедливостью. Лучше всего совмещать несколько триггеров сразу — поучитесь этому у желтой прессы.

• Личное: рассказ о себе, жизни вашего проекта, проблемах. Возможность делать такой контент — причина, по которой личные блоги почти всегда интересней безликих корпоративных медиа. Людям интересно следить за людьми. На страничках компаний такое тоже возможно, просто есть ограничения — например, там вы не сможете написать, как же вас всё задолбало:)

• Кейсы. В нишах, предполагающих обучение (типа маркетинга, дизайна, программирования) большинство подписчиков вам скажет, что им в первую очередь нужны кейсы. На них, мол, лучше всего учиться. По факту, кейсы показывают очень низкую вовлеченность — их мало читают и почти не реагируют. Но всё же кейсы легко создавать и они хорошо продают — так что и этот вид контента не стоит упускать.

• Подборки лучших материалов на какую-то тему. Материалы — необязательно ваши, можно даже список литературы сделать. Почти никто не будет этого изучать, но лайков и репостов вы получите с избытком:) Плюс, лишний раз продемонстрируете свою экспертность. Это важно, делайте такое.

• Собственно продающий контент. Мой совет: не прячьте продающий контент под полезный. Типа статья называется «Как кормить слона», а в ней рассказывается, что слона кормить сложно, и если вы хотите это сделать, надо пройти марафон на эту тему. Продавайте в лоб — называйте продукт, перечисляйте его преимущества и говорите, как купить. Исключение: сделать КОРОТКИЙ завлекающий пост — например, с помощью триггерной темы или юмора.

• Практикуйтесь и изобретайте свои виды контента. Когда вы освоите вышеперечисленное, у вас откроется супер-способность — придумывать свое. Например, я почти всегда совмещаю полезный и развлекательный контент — чтобы научиться это делать, мне потребовалось регулярно создавать материалы больше пяти лет. Так что и вам на первую пару лет вышеперечисленного хватит с головой — и не переживайте, оно работает:)