В художественных произведениях, не претендующих на глубину или психологичность, любого персонажа можно описать двумя прилагательными через союз «и» или «но». Например, добрый и смелый или добрый, но трусливый. Злой и могущественный или слабый, но хитрый.

Две характеристики — ровно то, что дает объем и при этом не дает сложности. Появляется четкая картинка, в которой не может быть двойных толкований. Так же, например, в пропаганде. Пиндосы — злые и сильные, а хохлы — злые, но слабые.

В маркетинге то же самое. Вот, скажем, ведете вы канал. Человек, который на него попал, должен сразу понимать, что это. Вспоминайте популярные фильмы: например, входит Дарт Вейдер весь в черном, и тут же начинает играть зловещая музыка — последний дебил сразу поймет, что это плохой дядя. А вот входит белокурый голубоглазый Люк Скайуокер — и тот же последний дебил немедленно понимает, что это ОЧЕНЬ хороший мальчик.

В идеале, канал в глазах аудитории должен иметь две характеристики. «Полезный и адекватный». «Только по фактам и позитивный». «Хам и циник». «Профессионалка и развратница». Люди не будут разбираться — им надо что-то, вызывающее симпатию сразу, как Люк Скайуокер. Поэтому «Звездые войны» смотрят, а о «Сталкере» Тарковского только кивают с почтенным видом.