Если завтра человек перестанет этого хотеть, потребление обрушится. Закроются ювелирные магазины. Остановится производство Apple Watch. Посещаемость Инстаграма упадет в сотни раз.

Как всегда, те же механизмы — в пропаганде. «Ты лучше, потому что живешь в этой стране». «Ты умнее, потому что придерживаешься таких политических взглядов». «Все, кто так считает, — мерзавцы, так что брось дурное».

При создании любого продукта нормальные пацаны думают о том, как потребление этого продукта может заставить людей чувствовать себя лучше или не хуже окружающих. Это повышает ценность (а значит, и стоимость) продукта в разы. Это справедливо для всего, даже если мы «продаем» подписку на Телеграм-канал — вместе с этим можно продавать, например, принадлежность к группе интеллектуалов или веру в то, что ты тот, кто с каждым днем становится лучше.